Cómo Vender con Cuentas Publicitarias Nuevas en Meta Ads

facebook ads Sep 10, 2024

Cuentas publicitarias nuevas en Meta Ads: Cómo maximizar tus ventas desde cero

Al iniciar un negocio de dropshipping o cualquier otro tipo de e-commerce, es común escuchar que trabajar con cuentas publicitarias antiguas en Meta Ads (Facebook e Instagram) ofrece grandes ventajas. ¿Por qué? Las cuentas antiguas cuentan con datos históricos y un historial de conversiones, lo que permite que el algoritmo de Meta confíe más en ellas. Esto se traduce en anuncios con mayor probabilidad de aprobación, costos por clic más bajos (CPC) y en general, un mejor rendimiento.

Sin embargo, no siempre tendrás acceso a cuentas antiguas, y si comienzas desde cero con una nueva cuenta publicitaria, ¡no te preocupes! Siguiendo los consejos correctos, puedes maximizar tus ventas desde el primer día. A continuación, te explico cómo hacerlo:

1. Entiende las políticas publicitarias de Meta

Antes de crear tus anuncios, es vital que te familiarices con las políticas publicitarias de Meta. Conocerlas evitará que tus anuncios sean rechazados o que te enfrentes a restricciones innecesarias. Aquí algunos puntos clave que debes considerar:

Productos y servicios restringidos: Meta tiene pautas específicas para industrias como alcohol, atención médica, y servicios financieros. Asegúrate de cumplir con estas normas.
Categorías especiales: Algunas campañas, como las de crédito, empleo o vivienda, requieren que selecciones una categoría de anuncio especial. No hacerlo puede resultar en la desaprobación del anuncio.

Tener un profundo conocimiento de estas políticas te ahorrará tiempo y dinero, evitando errores que puedan frenar tus campañas.

Productos y servicios restringidos: Puedes encontrar más información en la sección de Productos y servicios restringidos de la Ayuda de Meta.
Categorías especiales: Puedes encontrar más información en la sección de Categorías de anuncios especiales de la Ayuda de Meta.
Políticas de comunidad de Meta: Familiarízate con las Políticas de comunidad de Meta.
Políticas publicitarias de Meta: Conoce más sobre las Políticas publicitarias de Meta.

2. Elige el objetivo de campaña adecuado

Comenzar desde cero con una nueva cuenta publicitaria presenta un desafío adicional: el algoritmo de Meta no cuenta con datos previos para optimizar las campañas. Esto puede hacer que el período de aprendizaje sea más largo. A pesar de este reto, es crucial que elijas los objetivos correctos desde el principio.

Enfócate en conversiones: Las campañas de "Reconocimiento de marca" o "Tráfico" no son la mejor opción para cuentas nuevas. Aunque generan clics, es mejor enfocarse en campañas de "Conversiones" o "Generación de leads" para impulsar ventas directas.
No cambies de objetivo: Mantente firme en tu objetivo de ventas o leads, incluso si los primeros resultados no son impresionantes. Cambiar constantemente el objetivo solo afectará negativamente el aprendizaje del algoritmo.

3. Utiliza audiencias objetivo adecuadamente

Con una cuenta publicitaria nueva, es tentador optar por audiencias amplias para alcanzar a más personas, pero este enfoque puede ser menos efectivo en tus primeras campañas. Aquí es donde la segmentación detallada juega un papel crucial:

Segmentación detallada: En lugar de confiar en audiencias amplias, comienza definiendo tus anuncios basados en intereses, comportamientos y demografía. Esto te permitirá llegar a las personas que más probabilidades tienen de comprar tu producto.
Audiencias personalizadas: A medida que tu cuenta crezca, aprovecha las audiencias personalizadas basadas en tus visitantes del sitio web, lista de correos electrónicos o usuarios de aplicaciones para campañas más precisas.
Audiencias similares: Utiliza audiencias similares para expandir tu alcance a personas que comparten características con tus clientes existentes.

4. Mantén una estructura de campaña simple

Uno de los errores más comunes al gestionar cuentas publicitarias nuevas es crear demasiadas campañas y anuncios. Cuantas más variables tengas, más tiempo le llevará al algoritmo optimizar tus campañas. La clave está en mantenerlo simple:

Pocas campañas y conjuntos de anuncios: Limitar el número de campañas y conjuntos de anuncios ayuda a que el presupuesto esté más concentrado y el algoritmo aprenda más rápido.
Variedad en los creativos: Experimenta con diferentes creativos, como imágenes, videos y copys. El objetivo es encontrar el que resuene mejor con tu audiencia, sin sobrecargar a la plataforma con demasiadas opciones.

5. Configura correctamente el Pixel y la API de conversiones

Para acelerar el proceso de aprendizaje del algoritmo y optimizar tus campañas, es esencial configurar correctamente el Pixel de Facebook y la API de conversiones. Estas herramientas permiten que Meta Ads recopile más información sobre tus clientes y sus comportamientos.

Asegúrate de que el Pixel capture eventos clave: Esto incluye la recopilación de datos como compras, visitas a la página y formularios completados. Cuantos más datos recopiles, más rápido aprenderá el algoritmo a optimizar tus campañas.
Más datos, mejores resultados: La API de conversiones permite pasar más información (como nombres, correos electrónicos, valores de compra) que, en conjunto con el Pixel, mejorará la precisión y reducirá los costos.

6. Monitorea tus gastos y rendimiento

Una vez que tus campañas estén en marcha, el seguimiento es crucial. No puedes dejar que las campañas corran sin control; es necesario monitorear los resultados y ajustar según sea necesario.

Presupuesto modesto: Comienza con un presupuesto diario de al menos $10 a $25, dependiendo de la economía de tu país. Este enfoque te permitirá escalar tus campañas una vez que veas resultados positivos.
Métricas clave: Rastrea impresiones, clics, conversiones y el retorno de inversión publicitaria (ROAS) para asegurarte de que tu campaña está generando los resultados esperados.
No elimines campañas de bajo rendimiento inmediatamente: Incluso si una campaña no parece estar funcionando, puede proporcionarte información valiosa que puede ayudarte a ajustar futuras campañas.

Consejos adicionales

Finalmente, aquí tienes algunos consejos adicionales que te ayudarán a maximizar tus campañas con cuentas publicitarias nuevas:

Sé paciente: No esperes resultados inmediatos. El proceso de optimización del algoritmo de Meta toma tiempo.
Optimiza continuamente: Monitorea tus campañas y realiza ajustes cuando sea necesario. El éxito en Meta Ads depende de la constante optimización.
Consulta a un experto: Si sigues teniendo problemas para generar resultados, considera consultar con un especialista en Meta Ads que pueda ayudarte a mejorar tu estrategia.

Aunque comenzar con una cuenta publicitaria nueva en Meta Ads puede ser más complicado que hacerlo con una cuenta antigua, no es imposible generar ventas rápidamente. Al entender las políticas de Meta, elegir los objetivos correctos, utilizar audiencias bien segmentadas y mantener una estructura simple en tus campañas, podrás maximizar tus ventas y empezar a construir una presencia sólida en la plataforma. ¡Recuerda ser paciente y optimizar constantemente para obtener los mejores resultados!