Las Mejores Estructuras para Campañas de Facebook Ads para dropshipping en 2024: Guía Completa

Si estás buscando cómo estructurar tus campañas de Facebook Ads para obtener mejores resultados en 2024, este artículo es para ti. Aquí aprenderás las estrategias más efectivas para testear anuncios, aprovechar el presupuesto y escalar tus campañas de manera inteligente.

¿Por qué la estructura de tus campañas es crucial?

Muchos principiantes cometen el error de lanzar campañas sin una estructura sólida, lo que puede desperdiciar recursos y obtener resultados pobres. En cambio, una buena estructura de campaña permite optimizar el presupuesto, llegar al público correcto y tomar decisiones basadas en datos.

Estructura básica: 1-1-1

Una de las estrategias más recomendadas para principiantes es la estructura básica conocida como "1-1-1". Esta fórmula simple te permitirá comenzar con un presupuesto mínimo y probar la efectividad de tus anuncios sin arriesgar demasiado. Yo hago los primeros testeos con esta estructura para validad ángulo o para simplemente mirar las primeras métricas que me permita posteriormente diseñar un mejor experimento. Recuerda que al comienzo siempre estamos es probando

1. 1 Campaña: Empieza con una sola campaña enfocada en conversiones o interacciones.
2. 1 Conjunto de Anuncios: Dentro de esa campaña, crea un solo conjunto de anuncios y nosegmentes tanto
3. 1 Anuncio: Utiliza un solo anuncio en formato de video o imagen. Lo ideal es comenzar con video si tu producto lo requiere.

Presupuesto recomendado:
Para este tipo de estructura, puedes empezar con un presupuesto de $1,5 a 3 dólares diarios. Esto te permitirá obtener data, es decir, tener estádisticas que ver e interpretar. Las primeras métricas te dan mucha información.

Segmentación recomendada:
Al principio no buscamos ventas, sino datos. Segmenta abierto pues en esta estructura simple estamos validando ángulo de venta y no estamos testeando públicos. (en realidad yo nunca testeo públicos)

Supongamos que quieres lanzar una campaña de Facebook Ads para promocionar un nuevo producto de ropa deportiva. Aquí te muestro cómo se vería la estructura básica de la Regla del 1-1-1: 

• Nombre de la campaña: "Lanzamiento de ropa deportiva"
• Objetivo: Mensajes a whatsapp
• Presupuesto diario: $1,50

• Nombre del conjunto de anuncios: "Conjunto de anuncios de ropa deportiva"
• Segmentación: Edad (18-35), género (masculino y femenino), intereses (deportes, fitness)
• Presupuesto diario: $1,50 (heredado de la campaña)

• Nombre del anuncio: "Anuncio de ropa deportiva"
• Tipo de anuncio: Imagen
• Imagen: Una imagen atractiva de la ropa deportiva
• Texto del anuncio: "¡Consigue el mejor equipo para tus entrenamientos! Compra ahora y obtén un 10% de descuento"
• Llamada a la acción: "iniciar conversación"

En este ejemplo, estamos lanzando una sola campaña con un solo conjunto de anuncios y un solo anuncio. Esto nos permite probar la efectividad del anuncio y la segmentación sin arriesgar demasiado presupuesto. Una vez que hayamos recopilado datos y ajustado la campaña, podemos escalar y agregar más conjuntos de anuncios y anuncios.

En la estructura básica de la Regla del 1-1-1, se recomienda no segmentar por intereses en el conjunto de anuncios. Esto puede parecer contraintuitivo, ya que la segmentación por intereses es una forma común de llegar a la audiencia objetivo.
Sin embargo, hay varias razones por las que no segmentar por intereses en la estructura básica puede ser beneficioso:

 Estrategia de Testeo: Advantage vs No Advantage

Facebook ha introducido una función llamada Advantage, que permite que la plataforma optimice automáticamente tus anuncios, buscando clientes potenciales fuera de los intereses segmentados. Este enfoque se compara con el No Advantage, donde Facebook solo se enfoca en los intereses que has definido manualmente.

Hablemos más a fondo sobre la Estrategia de Testeo: Advantage vs No Advantage.

• ¿Qué es Advantage?

  Advantage es una función de Facebook Ads que permite al algoritmo de la plataforma optimizar automáticamente tus anuncios para encontrar a la audiencia más relevante y alcanzar tus objetivos de campaña. Advantage utiliza el aprendizaje automático para analizar tus anuncios, la audiencia y el comportamiento de los usuarios, y ajusta la entrega de tus anuncios en consecuencia.

  ¿Cómo funciona Advantage?

  Cuando activas Advantage, Facebook Ads utiliza los siguientes factores para optimizar tus anuncios:

  1. Aprendizaje automático: Facebook analiza tus anuncios, la audiencia y el comportamiento de los usuarios para identificar patrones y conexiones.
  2. Segmentación automática: Facebook segmenta automáticamente a la audiencia en función de sus intereses, comportamientos y demografía.
  3. Optimización de la entrega: Facebook ajusta la entrega de tus anuncios para llegar a la audiencia más relevante y alcanzar tus objetivos de campaña.

  Ventajas de Advantage

  1. Mayor eficiencia: Advantage puede ayudar a reducir el costo por conversión y mejorar la eficiencia de tus campañas.
  2. Mayor alcance: Advantage puede ayudar a llegar a una audiencia más amplia y relevante.
  3. Menor complejidad: Advantage reduce la complejidad de la configuración de tus campañas, ya que no necesitas segmentar manualmente a la audiencia.

  ¿Cuándo es mejor utilizar Advantage?

  1. Campañas de alcance: Advantage es ideal para campañas de alcance, donde el objetivo es llegar a la mayor audiencia posible.
  2. Campañas de conversiones: Advantage también es útil para campañas de conversiones, donde el objetivo es generar ventas o leads.
  3. Audiencias grandes: Advantage es beneficioso cuando se trabaja con audiencias grandes y diversas.

  ¿Cuándo es mejor utilizar No Advantage?

  1. Campañas de nicho: No Advantage es ideal para campañas de nicho, donde el objetivo es llegar a una audiencia muy específica.
  2. Audiencias pequeñas: No Advantage es beneficioso cuando se trabaja con audiencias pequeñas y bien definidas.
  3. Segmentación manual: No Advantage es útil cuando deseas segmentar manualmente a la audiencia y tener un control más preciso sobre la entrega de tus anuncios.

A veces una estrategia no Advantage puede comenzar mejor que una Advantage, pero a la larga, la Advantage te dará mejores resultados, salvo algunos productos muy de nicho.

 

Escalando tu campaña: 1 Campaña - 3 Conjuntos - 3 Anuncios

Cuando tu campaña comienza a dar buenos resultados, es hora de escalar. Una buena estructura para escalar es la de 1 Campaña - 3 Conjuntos de Anuncios - 3 Creativos.

1 Campaña: Mantén una campaña central para que la optimización sea uniforme y coherente. Esta campaña será el núcleo de todas tus pruebas y te permitirá gestionar el presupuesto de manera eficiente.

3 Conjuntos de Anuncios: Crea tres conjuntos de anuncios, pero en lugar de segmentar detalladamente por intereses, utiliza la opción Advantage de Facebook, que permite que el algoritmo encuentre a tu cliente ideal basándose en los creativos que utilices. Cada conjunto de anuncios puede dirigirse a distintos tipos de audiencias demográficas (por ejemplo, mujeres jóvenes, hombres jóvenes, y adultos mayores de 50 años), pero evita segmentar por intereses. Deja que el algoritmo optimice y encuentre a las personas adecuadas a través del contenido del anuncio.

3 Creativos: En cada conjunto de anuncios, utiliza tres creativos diferentes (videos, carruseles o imágenes). Estos creativos deben estar alineados con el perfil demográfico al que te diriges, comunicando mensajes que resuenen con cada tipo de cliente. Por ejemplo, si vendes productos de yoga, crea un conjunto de anuncios dirigido a mujeres jóvenes y ajusta los creativos para hablar de bienestar, flexibilidad y estilo de vida. No necesitas incluir intereses específicos como "yoga" o "bienestar"; Facebook se encargará de mostrar el anuncio a las personas más propensas a interesarse en tu producto basándose en la segmentación automática de Advantage.

 

Este enfoque te permitirá probar diferentes creativos y audiencias al mismo tiempo. Recuerda activar el ABO (Adset Budget Optimization) para que puedas probar de manera independiente cada segmento.

Presupuesto recomendado para escalar:
Empieza con $15 USD y observa cuál de los conjuntos y creativos tiene mejor rendimiento. A partir de ahí, puedes aumentar el presupuesto progresivamente.

 Aquí te muestro un ejemplo de cómo se vería la estructura de escalado de campaña: 1 Campaña - 3 Conjuntos - 3 Anuncios, sin intereses y utilizando solo demografía:

Campaña: "Lanzamiento de ropa deportiva"

Objetivo: Conversiones (ventas)

Presupuesto diario: $15

Conjunto de Anuncios 1: "Conjunto de anuncios para jóvenes"

• Segmentación: Edad (18-24), género (masculino y femenino)
• Anuncio 1: Imagen con modelo joven utilizando la ropa deportiva en un entorno urbano
• Anuncio 2: Video mostrando la comodidad y flexibilidad de la ropa deportiva en un entorno de entrenamiento
• Anuncio 3: Carrusel con diferentes estilos de ropa deportiva para jóvenes en un entorno de moda

Conjunto de Anuncios 2: "Conjunto de anuncios para adultos"

• Segmentación: Edad (25-45), género (masculino y femenino)
• Anuncio 1: Imagen con modelo adulto utilizando la ropa deportiva en un entorno de running
• Anuncio 2: Video mostrando la durabilidad y calidad de la ropa deportiva en un entorno de ciclismo
• Anuncio 3: Carrusel con diferentes estilos de ropa deportiva para adultos en un entorno de fitness

Conjunto de Anuncios 3: "Conjunto de anuncios para mujeres"

• Segmentación: Género (femenino), edad (18-45)
• Anuncio 1: Imagen con modelo femenino utilizando la ropa deportiva en un entorno de yoga
• Anuncio 2: Video mostrando la comodidad y estilo de la ropa deportiva para mujeres en un entorno de moda
• Anuncio 3: Carrusel con diferentes estilos de ropa deportiva para mujeres en un entorno de fitness

Estrategia avanzada: Uso de múltiples cuentas publicitarias

Si tienes un presupuesto mayor y quieres probar diferentes configuraciones, te recomendamos duplicar las campañas en varias cuentas publicitarias. Esta estrategia es útil para obtener resultados más consistentes y evitar depender de una sola cuenta.

1. Crea múltiples cuentas publicitarias: Puedes configurar varias cuentas dentro de tu Business Manager.
2. Duplica tus campañas: Copia las mismas campañas y anuncios en cada cuenta para ver cuál rinde mejor.
3. Monitorea los resultados: Asegúrate de que todas las cuentas tengan presupuestos similares y compara los resultados.

Presupuesto recomendado para esta estrategia:
Si tienes varias cuentas, puedes escalar el presupuesto a 30 USD  diarios por cuenta. Esto te permitirá generar un volumen considerable de ventas y obtener datos más sólidos para optimizar tus campañas.

Para qué usar distitnas cuentas publicitarias?

• Pruebas A/B: Si deseas realizar pruebas A/B más complejas, como probar diferentes configuraciones de pixel o segmentaciones de audiencia, múltiples cuentas pueden ser más adecuadas.
• Mitigación de riesgos: Si una cuenta tiene problemas o se suspende, puedes seguir publicitando en otras cuentas sin interrupciones.
• Escalabilidad: Puedes aumentar el presupuesto y la cobertura de tus campañas sin depender de una sola cuenta.
• Análisis y seguimiento: Puedes comparar el rendimiento de diferentes cuentas y optimizar tus campañas según los resultados.

• Complejidad: Manejar múltiples cuentas puede ser más complicado y requerir más tiempo y recursos.
• Presupuesto: Necesitarás un presupuesto mayor para duplicar campañas en varias cuentas.

 Cómo manejar múltiples cuentas

1. Organiza tus cuentas: Crea una estructura lógica para tus cuentas, como por ejemplo, una cuenta por producto o servicio.
2. Configura tus campañas: Configura tus campañas de manera similar en cada cuenta, para facilitar la comparación de resultados.
3. Monitorea tus resultados: Monitorea tus resultados en cada cuenta y compara los datos para identificar tendencias y patrones.
4. Optimiza tus campañas: Optimiza tus campañas en cada cuenta según los resultados, para mejorar el rendimiento y la eficiencia.

Cómo comparar resultados

• Utiliza herramientas de análisis: Utiliza herramientas de análisis, como Facebook Ads Manager o terceras herramientas, para comparar los resultados de tus campañas en diferentes cuentas.
• Establece métricas clave: Establece métricas clave, como el costo por conversión, el retorno de la inversión (ROI) o el clic-through rate (CTR), para comparar los resultados.
• Compara resultados: Compara los resultados de tus campañas en diferentes cuentas, para identificar qué configuraciones y estrategias funcionan mejor.
• Ajusta tus estrategias: Ajusta tus estrategias y configuraciones según los resultados, para mejorar el rendimiento y la eficiencia de tus campañas.

Recuerda que la clave para el éxito en Facebook Ads es la prueba y error, la optimización constante y la adaptación a los cambios en el mercado y en la audiencia. ¡Esperamos que este artículo te haya sido útil para mejorar tus campañas de Facebook Ads!

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